Marka Mody w Nowej Erze Online
Firma, która kiedyś była ulubioną marką młodych profesjonalistów, w marcu trafiła w ręce syndyka, zamykając swoje ostatnie 46 sklepów i wyłączając stronę internetową. Teraz jednak strona została ponownie uruchomiona z nowym wyglądem, choć obecnie wysyła zamówienia tylko do Wielkiej Brytanii, z planami na uruchomienie wersji dla innych krajów europejskich wkrótce.
Upadek Ted Baker był wynikiem szeregu problemów, w tym skandali, złego zarządzania finansami, pandemii COVID-19 oraz kryzysu kosztów życia. Poprzedni właściciele marki, No Ordinary Designer Label (NODL), ogłosili upadłość na początku tego roku. Pomimo prób zawarcia umowy ratunkowej, Ted Baker borykał się z trudnościami, zwłaszcza po rezygnacji założyciela Raya Kelvina w związku z oskarżeniami o niewłaściwe zachowanie oraz po odkryciu poważnego błędu księgowego.
Obecnie, pod nowym właścicielem, Authentic Brands Group, który również zarządza marką Reebok.
Historia upadku i zmiany właścicieli
Ted Baker to szkocka marka odzieżowa założona w 1987 roku przez Raya Kelvina w Glasgow, początkowo jako sklep z koszulami. W ciągu kilku dekad firma zyskała renomę, stając się jednym z najbardziej rozpoznawalnych brytyjskich brandów modowych. Ted Baker była szczególnie popularna wśród młodych profesjonalistów, którzy cenili jej unikalny design i styl, łączący brytyjską elegancję z nowoczesnością.
Marka w swoim szczytowym okresie zatrudniała tysiące pracowników i prowadziła około 500 sklepów na całym świecie. Niestety, przez ostatnie lata firma borykała się z wieloma problemami, które doprowadziły do jej upadku:
- Skandale wewnętrzne: W 2018 roku Ray Kelvin, założyciel Ted Baker, zrezygnował z funkcji CEO po oskarżeniach o stosowanie polityki “wymuszonego przytulania” wobec pracowników. Setki osób zarzucały mu niewłaściwe zachowanie, co zaszkodziło reputacji marki.
- Problemy finansowe: Po rezygnacji Kelvina firma borykała się z poważnymi problemami finansowymi, a w 2019 roku odkryto poważny błąd księgowy, który wykazał brakujące 58 milionów funtów w bilansie firmy. To pogłębiło kryzys finansowy.
- Pandemia COVID-19: Podobnie jak wiele innych firm, Ted Baker zmagał się z wpływem pandemii. W wyniku lockdownów w 2020 roku firma musiała nałożyć furlough na około 2000 pracowników, co również negatywnie wpłynęło na jej wyniki finansowe.
- Koszt życia i kryzys gospodarczy: Dodatkowo, marka była narażona na wpływ rosnących kosztów życia, co pogłębiło problemy finansowe i doprowadziło do decyzji o wejściu w stan upadłości.
Wejście w stan upadłości
W marcu 2023 roku, po wielu próbach znalezienia rozwiązania finansowego, Ted Baker trafił w ręce syndyka. W wyniku tego zamknięto wszystkie 46 sklepów marki, a strona internetowa została zawieszona z komunikatem: “Goodbye for now. We’re not taking orders right now” (Na razie żegnamy się. Nie przyjmujemy teraz zamówień).
Nowi właściciele i powrót online
W wyniku upadłości, marka Ted Baker została przejęta przez Authentic Brands Group – amerykańską firmę, która również zarządza innymi markami, w tym Reebok. Authentic zdecydowało się na restart marki, ale tym razem koncentrując się głównie na sprzedaży internetowej. W październiku 2023 roku strona Ted Baker ponownie ruszyła, ale na razie dostępna jest tylko w Wielkiej Brytanii, z zapowiedzią otwarcia innych europejskich wersji strony w przyszłości.
Ted Baker London | Designer Clothing & Accessories
Została uruchomiona nowa wersja sklepu internetowego, której celem jest zaoferowanie lepszej, bardziej intuicyjnej platformy zakupowej, z naciskiem na popularne kategorie, takie jak odzież męska, damska oraz akcesoria. Strona ma na celu przyciągnięcie nowych klientów i przypomnienie o charakterystycznym stylu marki, który łączy brytyjską elegancję z nowoczesnym podejściem do mody.
