Reklama firmy Next zakazana przez ASA
Reklama marki odzieżowej Next została zakazana przez brytyjski Urząd Standardów Reklamy (ASA) z powodu przedstawienia modelki w sposób sugerujący niezdrową szczupłość. ASA uznał, że poza modelki, kąt kamery oraz stylizacja nadmiernie podkreślały smukłość jej nóg, co było nieodpowiedzialne. Next nie zgadza się z tą decyzją, argumentując, że modelka ma zdrową i wysportowaną sylwetkę, a zdjęcie miało na celu ukazanie dopasowania legginsów.
ASA nakazał wycofanie reklamy w jej obecnej formie i zalecił, aby przyszłe kampanie były przygotowywane z większą odpowiedzialnością, nie przedstawiając modeli jako niezdrowo szczupłych.
Było kilka głośnych przypadków w historii reklamy mody, gdzie marki były krytykowane za promowanie niezdrowych standardów ciała lub wycofywały reklamy po kontrowersjach. Oto kilka przykładów:
1. Yves Saint Laurent – Reklama z „chudą” modelką (2015)
Co się stało? Brytyjski Urząd Standardów Reklamy (ASA) zakazał reklamy YSL, ponieważ modelka wyglądała na „niezdrowo szczupłą”. Na zdjęciu modelka miała mocno widoczne kości biodrowe i zapadnięty brzuch.
Reakcja? Marka broniła zdjęcia, ale ostatecznie reklama została wycofana.
2. Gucci – Kampania z modelkami „za chudymi” (2016)
Co się stało? ASA zakazał kampanii Gucci po skargach, że niektóre modelki wyglądają na skrajnie wychudzone. Największe kontrowersje wzbudziło zdjęcie modelki o bardzo szczupłych ramionach i nogach.
Reakcja? Gucci argumentowało, że modelki były zdrowe, ale reklama została uznana za nieodpowiedzialną i zakazana.
3. L’Oréal – Wycofanie reklamy z Julią Roberts i Christy Turlington (2011)
Co się stało? ASA zakazał reklam L’Oréal, ponieważ zostały nadmiernie wyretuszowane. Kampania z Julią Roberts i Christy Turlington była krytykowana za niepokazanie „prawdziwej skóry” i tworzenie nierealnych oczekiwań.
Ads with Julia Roberts, Christy Turlington banned in UK
Reakcja? Reklamy zostały wycofane, a debata o retuszu w reklamach kosmetycznych nabrała tempa.
4. Ralph Lauren – „Zbyt mocny Photoshop” (2009)
Co się stało? Marka Ralph Lauren musiała przeprosić po tym, jak ujawniono, że ich kampania z modelką Filippą Hamilton zawierała drastyczny retusz – modelka wyglądała tak szczupło, że jej głowa wydawała się większa od talii.
Reakcja? Ralph Lauren przyznał się do błędu i usunął zdjęcie, ale przez długi czas był krytykowany za promowanie niezdrowych wzorców.
11 Photo-Editing Flubs: Ralph Lauren Ad Sparks Controversy – ABC News
5. Vogue i zakaz „chudych” modelek (2018)
Co się stało? W 2018 roku Vogue ogłosił, że nie będzie więcej zatrudniał modeli i modelek wyglądających na „niezdrowo szczupłe” oraz tych poniżej 16. roku życia. Było to konsekwencją skandali związanych z wykorzystywaniem młodych modelek w branży mody. Chodziło również o ograniczenie wpływu mediów na promowanie nierealistycznych standardów ciała u bardzo młodych dziewczyn.
„Vogue” nie będzie zatrudniał modelek młodszych niż 18 lat! | Viva.pl
Reakcja? Był to krok ku bardziej odpowiedzialnej modzie, ale w ostatnich latach Vogue wraca do preferowania ekstremalnej szczupłości.
Nie jest to pierwszy raz, gdy reklamy mody spotykają się z oskarżeniami o promowanie niezdrowych standardów piękna. Choć na przestrzeni lat podjęto kroki ku większej różnorodności w modzie (m.in. ruch body positivity), obecnie powraca trend skrajnie szczupłych sylwetek, co wzbudza nowe kontrowersje.
