Nie tylko reklama. Kendall Jenner kupuje udziały w TRIP, które celuje w 200 mln dolarów przychodów w 2026 roku

Kendall Jenner rozwija swoje biznesowe portfolio poza modelingiem i marką tequili 818. 8 września 2026 roku ogłoszono, że została globalną ambasadorką oraz udziałowczynią TRIP, brytyjskiej marki funkcjonalnych napojów promowanych jako sposób na chwilę wyciszenia w codziennym życiu. Wielkość jej mniejszościowego pakietu udziałów nie została ujawniona.

To istotna różnica w porównaniu ze zwykłym kontraktem reklamowym. Jenner nie tylko użyczy TRIP swojego wizerunku — ma finansowy udział w dalszym wzroście przedsiębiorstwa. Forbes potwierdza, że została zarówno shareholderem, jak i global brand ambassador marki. (Forbes)

Kendall będzie twarzą nowej globalnej kampanii TRIP. Jej pierwsza odsłona skupia się na smaku Wild Strawberry i pomyśle, że napój może pomagać znaleźć chwilę spokoju pośród „codziennego chaosu”. Sama Jenner mówi, że korzystała z produktów TRIP jeszcze przed rozpoczęciem współpracy i zainteresowała ją zarówno marka, jak i jej podejście do wellness. (PR Newswire)

TRIP powstało w 2019 roku. Firmę założyli Olivia „Liv” Ferdi i Daniel Khoury po własnych doświadczeniach z produktami zawierającymi magnez i składniki botaniczne. Marka zaczęła od produktów wellness, a następnie rozwinęła charakterystyczne napoje w pastelowych puszkach. (PR Newswire)

Obecna formuła napojów TRIP opiera się na magnezie oraz składnikach botanicznych. Marka pozycjonuje je pomiędzy tradycyjnym soft drinkiem, produktem wellness i alternatywą dla alkoholu. Sama firma używa określenia „calm in a can” — „spokój w puszce”. (PR Newswire)

To wpisuje się w znacznie większy trend. Konsumenci coraz częściej oczekują od napojów nie tylko smaku i nawodnienia, ale konkretnego „efektu”: energii, koncentracji, wsparcia jelit, elektrolitów, regeneracji albo właśnie relaksu. Forbes opisuje takie produkty jako „outcome beverages” — napoje kupowane z myślą o określonym rezultacie. (Forbes)

I właśnie na tym rynku TRIP rośnie wyjątkowo szybko.

Według danych przedstawionych przez firmę marka jest w 2026 roku najszybciej rosnącą marką sparkling drinks w USA według danych SPINS, a jej produkty można znaleźć m.in. w Target, Whole Foods Market, Walmart, Costco, CVS, Sprouts i innych dużych sieciach. Firma podaje również, że jej treści wygenerowały ponad miliard wyświetleń na Instagramie i TikToku w ciągu ostatniego roku. (PR Newswire)

Najbardziej przyciąga jednak prognoza finansowa.

TRIP twierdzi, że w 2026 roku osiągnie około 200 mln dolarów przychodów, a według Forbes firma oczekuje, że w 2027 roku może tę wartość podwoić. (PR Newswire)

Jeżeli prognoza się sprawdzi, decyzja Jenner może okazać się znacznie bardziej interesująca jako inwestycja biznesowa niż jako kolejna współpraca celebrytki z marką.

Kendall ma już doświadczenie w budowaniu biznesu napojowego. W 2021 roku oficjalnie uruchomiła 818 Tequila. Forbes szacował wcześniej, że marka osiągnęła około 25 mln dolarów sprzedaży w 2022 roku i sprzedała ponad 123 tys. skrzynek alkoholu. (Forbes)

TRIP reprezentuje jednak niemal przeciwną stronę zmieniającego się rynku.

Zamiast kolejnego mocnego alkoholu mamy napój funkcjonalny kierowany m.in. do konsumentów ograniczających alkohol. Marka nie przedstawia się jednak wyłącznie jako jego zamiennik. Jej współzałożycielka mówi, że część klientów miesza TRIP także z alkoholem, a firma uwzględnia takie zastosowanie podczas tworzenia smaków. (Forbes)

To część trendu określanego jako „zebra striping” — naprzemiennego wybierania podczas jednego wieczoru napojów alkoholowych i bezalkoholowych. (Forbes)

Dla Jenner współpraca z TRIP jest też kolejnym krokiem w budowaniu portfolio firm, w których nie występuje już tylko jako modelka.

W czerwcu 2026 została pierwszą globalną ambasadorką koreańskiej marki kosmetycznej Anua, która uruchomiła z nią wieloletnią kampanię. (PR Newswire)

W przypadku TRIP relacja idzie jednak dalej, ponieważ Jenner stała się również właścicielką części firmy.

Nie wiadomo, ile zapłaciła, jak duży dokładnie pakiet posiada ani jaką wycenę TRIP przyjęto przy transakcji. Te szczegóły pozostają niepubliczne.

To sprawia, że nowego ruchu Kendall nie należy traktować wyłącznie jako kolejnego celebrity endorsement.

Jeżeli rynek functional beverages będzie nadal rósł, Jenner może zarabiać nie tylko na kampanii reklamowej, ale także na wzroście wartości samego TRIP.

A dla marki partnerstwo daje coś równie cennego: dostęp do jednej z najbardziej rozpoznawalnych twarzy świata mody i popkultury oraz jej ogromnej publiczności w social mediach.

Współpraca jest więc korzystna dla obu stron — TRIP kupuje globalny zasięg Kendall, a Kendall stawia własne pieniądze na to, że „calm drinks” mogą być jednym z kolejnych wielkich segmentów rynku napojów.

Najważniejsze biznesy całej rodziny wyglądają dziś tak:

• Kim Kardashian — SKIMS: shapewear, bielizna, ubrania i odzież sportowa; jej wcześniejszy biznes beauty SKKN został włączony do SKIMS.
• Kylie Jenner — Kylie Cosmetics, Kylie Skin, Kylie Baby, marka modowa Khy oraz napoje Sprinter. Khy działa obecnie jako jej marka odzieżowa i akcesoryjna.
• Khloé Kardashian — Good American, czyli jeansy, ubrania i moda inkluzywna, oraz nowsza marka przekąsek Khloud, sprzedająca m.in. proteinowy popcorn.
• Kourtney Kardashian Barker — Poosh, platforma lifestyle i wellness, oraz Lemme, marka witamin i suplementów dla kobiet.
• Kendall Jenner — 818 Tequila, a od września 2026 także mniejszościowy udział w TRIP, marce napojów funkcjonalnych, której została globalną ambasadorką.
• Kris Jenner — Jenner Communications, przez które od lat zarządza karierami dzieci, oraz współzałożona marka środków do domu Safely. Ma również udziały w części biznesów swoich dzieci, m.in. SKIMS, Kylie Cosmetics i Good American.
• Rob Kardashian — najbardziej kojarzony jest z Arthur George (skarpetki), Halfway Dead (streetwear) i Grandeza Hot Sauce.

Czyli praktycznie każda z sióstr ma dziś własny główny sektor: Kim — moda, Kylie — beauty i fashion, Khloé — denim i food, Kourtney — wellness, Kendall — napoje, Kris — zarządzanie i inwestycje. To już bardziej rodzinne portfolio marek niż zwykła działalność celebrycka.

Sources: TRIP • Forbes • PR Newswire • HELLO! • SPINS • NielsenIQ