Po odejściu z Versace Donatella zaczyna od nowa. Nowa marka ruszy w 2027 roku

Nowy biznes połączy modę i beauty, a Donatella znów obejmie pełną kontrolę kreatywną. W tym samym czasie Prada przebudowuje Versace, ogranicza linie poboczne i przygotowuje debiut Pietera Mulier w 2027 roku.

Donatella Versace wraca do projektowania na własnych zasadach. Projektantka ogłosiła współpracę z REVOLVE Group, z którą stworzy zupełnie nowy biznes obejmujący modę i beauty. Nie będzie to kolejna linia domu Versace, lecz niezależne przedsięwzięcie, mające odzwierciedlać jej osobistą wizję kreatywną. PR Newswire

Donatella obejmie w nowej firmie funkcję Chief Creative Officer i będzie odpowiadać za jej wizerunek, produkty, współprace oraz cały kreatywny kierunek. REVOLVE zajmie się technologią, e-commerce, analizą zachowań klientów, marketingiem i sprzedażą. Firma od lat buduje swoją pozycję przede wszystkim wśród Millennialsów i Gen Z, a jej model opiera się bardzo mocno na social mediach, influencerach i sprzedaży online. PR Newswire

Najpierw beauty, później moda

Na razie nowy projekt nie ma jeszcze oficjalnej nazwy. REVOLVE zapowiedziało jednak, że pierwszy launch zacznie się od beauty, a nazwa i pełna koncepcja zostaną ujawnione w najbliższych miesiącach. Początkowo marka ma wejść na rynki USA, Ameryki Łacińskiej, Azji i Pacyfiku oraz Bliskiego Wschodu. Kolejne regiony mogą dojść później. PR Newswire

To ciekawy ruch także dlatego, że REVOLVE coraz mocniej rozwija własne marki. W marcu 2026 firma uruchomiła REVOLVE Los Angeles, z Bellą Hadid jako pierwszą ambasadorką, a wcześniej rozwijała także projekty beauty, m.in. współpracę z Cardi B. Revolve

Donatella nie zerwała jednak z Versace

Donatella nie opuściła całkowicie domu mody stworzonego przez jej brata Gianniego. W marcu 2025 zakończyła jednak prawie 30-letni okres kierowania stroną kreatywną Versace i została Chief Brand Ambassador. Oznacza to, że nadal jest związana z marką, ale nie odpowiada już za jej codzienny kierunek projektowy. Reuters

W międzyczasie sam dom Versace przeszedł ogromną zmianę właścicielską. Prada Group kupiła markę od Capri Holdings za około €1.3 mld, rozpoczynając szeroki plan jej przebudowy. Reuters

Prada zmienia Versace od środka

Jedną z największych zmian jest ograniczenie tańszych linii i sprzedaży outletowej. Prada zapowiedziała zamknięcie Versace Jeans oraz innych pobocznych linii ready-to-wear, a także stopniowe ograniczanie sprzedaży poprzez outlety i duże rabaty. Ponad 30% sprzedaży Versace miało wcześniej pochodzić właśnie z kanałów outletowych. Reuters

Jednocześnie Prada chce ponownie mocniej postawić na najbardziej ekskluzywną część marki. Plan zakłada rozwój Atelier Versace, czyli segmentu związanego z haute couture i specjalnymi projektami. Reuters

To część próby przywrócenia Versace bardziej luksusowego charakteru i ograniczenia zależności od przecen.

Pieter Mulier przejmuje stery

Po krótkim okresie, gdy za stronę kreatywną Versace odpowiadał Dario Vitale, Prada postawiła na Pietera Mulier, wcześniej związanego z Alaïą. Mulier objął stanowisko w lipcu 2026, a jego pierwsza kolekcja dla Versace ma zostać pokazana na początku 2027 roku. Reuters

Versace nie pojawi się więc na wrześniowym Milan Fashion Week 2026. To już drugi sezon z rzędu bez regularnego pokazu marki w mediolańskim kalendarzu. Debiut Muliera planowany jest dopiero na luty 2027. Vogue

Dario Vitale z kolei szybko znalazł nowe miejsce — we wrześniu 2026 został mianowany dyrektorem kreatywnym Emporio Armani oraz akcesoriów Giorgio Armani. Reuters

Versace nadal wymaga naprawy finansowej

Przejęcie marki nie oznaczało natychmiastowej poprawy wyników. Versace zakończyło 2025 rok ze stratą operacyjną i przychodami na poziomie około €684 mln. Prada zakładała również spadek sprzedaży w 2026 roku o kilka procent. Reuters

Jednocześnie najnowsze wyniki pokazują, że marka zaczęła już wnosić zauważalny udział do całej grupy. W pierwszym półroczu 2026 Versace wygenerowało około €305 mln przychodów netto, podczas gdy cała Prada Group osiągnęła €3.048 mld. PradaGroup

Prada daje jednak wyraźnie do zrozumienia, że odbudowa Versace będzie procesem, a nie szybkim rebrandingiem.

Donatella buduje coś obok Versace

Nowy projekt z REVOLVE jest więc czymś więcej niż zwykłą współpracą licencyjną. Donatella dostaje własną platformę, własny kierunek kreatywny i dostęp do ogromnej społeczności młodszych konsumentów.

Sama podkreśla, że chce ponownie eksperymentować z modą, beauty, muzyką i kulturą pop — dokładnie z tymi elementami, które przez dekady budowały jej pozycję w świecie Versace. PR Newswire

Powstaje więc dość nietypowa sytuacja: Versace bez Donatelli przygotowuje nową erę pod Pradą i Pieterem Mulierem, a Donatella równolegle tworzy nową markę poza Versace.

I właśnie to jest teraz najciekawsze — nie to, że „chce mówić do Gen Z”, ale że po niemal trzech dekadach kierowania jednym z najbardziej rozpoznawalnych domów mody świata po raz pierwszy buduje osobny projekt od podstaw.

Sources: Reuters • REVOLVE Group • Prada Group • Vogue